夜幕降臨,，百米長的長坂路財(cái)神廣場燈火輝煌,，琳瑯滿目的美食小吃熱氣騰騰，綿延不絕的檔口攤位創(chuàng)意十足……商家的吆喝聲,、食客的談笑聲,，交匯成當(dāng)陽夜間消費(fèi)的熱鬧景象,。
消費(fèi)一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)，一頭連著千家萬戶,。在剛剛閉幕的全國兩會上,，政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益,，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”列為十大任務(wù)之首,。
提振消費(fèi)，釋放消費(fèi)潛力,，當(dāng)陽該從何處發(fā)力,？
場景煥“新”
讓消費(fèi)者“想”消費(fèi)
消費(fèi)潛力從何而來？從滿足“所需”而來,。位于消費(fèi)鏈終端的消費(fèi)場景就是激發(fā)需求,、提升體驗(yàn)的關(guān)鍵所在。
如今,，越來越多的消費(fèi)者需求從“重物質(zhì)”逐漸轉(zhuǎn)向“重體驗(yàn)”,。特色消費(fèi)場景的出現(xiàn)，不僅能滿足現(xiàn)有需求,，還能刺激新需求的產(chǎn)生,。
以當(dāng)陽市餐飲綜合體“義城印象”為例，通過復(fù)刻80年代街景,，植入懷舊風(fēng)場景元素,，僅春節(jié)期間就接待游客近1.5萬人次，營收超40萬元,；玉泉山風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的山與寺民宿同樣人氣爆滿,，基本滿房，收入同比增長近20%,。此外,，去年11月舉辦的“遇見好歌 嗨購一家”金秋惠民消費(fèi)活動，匯聚了家電,、汽車,、房地產(chǎn),、美食等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的40家企業(yè)，現(xiàn)場銷售近68萬元,。
在2月8日召開的中共當(dāng)陽市委九屆七次全體（擴(kuò)大）會議暨全市三級干部會議上,，提出要聚焦年輕人消費(fèi)需求，啟動臨沮公園城市夜間消費(fèi)場景打造,，增加城市露營,、野咖、特色美食,、小酒館等夜間消費(fèi)空間,。
3月初，位于玉泉街道官道河村的艾家灣星空露營基地一經(jīng)營業(yè),，就有眾多游客前去打卡,、喝茶、休憩,。通過打造多元化的消費(fèi)場景,，為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化的選擇,，當(dāng)陽的消費(fèi)吸引力正不斷攀升,。
供給上“新”
讓消費(fèi)者“能”消費(fèi)
新需求呼喚新供給。只有創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)方能引領(lǐng)潮流,，激發(fā)消費(fèi)者欲望,，更好地釋放消費(fèi)潛力。
在首個(gè)“非遺”春節(jié)加持下,，當(dāng)陽精心策劃了一系列精彩紛呈的文旅活動,，為游客呈上一場全方位的新春體驗(yàn)。玉泉山風(fēng)景區(qū)的花溪濕地游戲場滿足了親子家庭與年輕客群的游玩需求,；祈福投銅錢,、美照拍立得等文化互動項(xiàng)目，為游客帶來了別樣的祈福體驗(yàn),。日游花溪?dú)g樂場,，夜賞繁花燈火秀……豐富獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，讓當(dāng)陽的這個(gè)春節(jié)人氣十足,。
玉泉山風(fēng)景區(qū)“吉祥中國年,，好運(yùn)在玉泉”當(dāng)陽2025新春繁花燈火藝術(shù)節(jié)
這充分說明，消費(fèi)新趨勢里蘊(yùn)藏著發(fā)展新機(jī)遇,。只要積極順應(yīng)變化,，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者提供人無我有,、人有我優(yōu)的選擇,，就能讓產(chǎn)品和服務(wù)贏得更多消費(fèi)者青睞,。
近年來，“跟著電影去旅游”逐漸成為時(shí)尚,，一場演唱會就可能帶火一座城，首店,、首展等新型消費(fèi)模式也快速增長,，成為全方位擴(kuò)大內(nèi)需的生動注腳。
隨著老年人口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大,、消費(fèi)需求的多樣化以及消費(fèi)能力的顯著提升,，銀發(fā)群體在健康管理、智能科技等領(lǐng)域的需求正持續(xù)釋放,。未來,，當(dāng)陽還可圍繞“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，解鎖更多新興消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù),，以“夕陽紅”消費(fèi)照亮經(jīng)濟(jì)“朝陽升”,。
行動更“新”
讓消費(fèi)者“敢”消費(fèi)
激發(fā)消費(fèi)潛力，既要依靠市場這只“看不見的手”,，也要用好政府這只“看得見的手”,。
汽車換“能”、家電換“智”,、家裝廚衛(wèi)“煥新”……隨著人民物質(zhì)生活水平的提高,，越來越多的消費(fèi)者開始追求高品質(zhì)和個(gè)性化的產(chǎn)品。在此背景下,，以舊換新政策應(yīng)運(yùn)而生,，成為提振消費(fèi)信心、撬動消費(fèi)升級的重要舉措,。
自綠色智能家電家居以舊換新活動啟動以來,，當(dāng)陽以“政策+活動”雙輪驅(qū)動為總體思路，全鏈條推動家電換“綠”換“智”換“優(yōu)”,，有效拉動了消費(fèi)再升級,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全市共有230多家商戶參與各類以舊換新活動,，帶動銷售額超1億元,。
一系列政策的實(shí)施，猶如四兩撥千斤,，不僅激活了消費(fèi)市場的一池春水,，還引導(dǎo)居民消費(fèi)向綠色化、智能化,、品質(zhì)化邁進(jìn),。
釋放消費(fèi)活力是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，需要多方面協(xié)同發(fā)力。比如,，加強(qiáng)市場監(jiān)管,，完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，營造安全,、放心的消費(fèi)環(huán)境,；以及培育本地消費(fèi)品牌，提升消費(fèi)吸引力等,。
從消費(fèi)新趨勢中找到供給新方向,，讓需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求,，當(dāng)陽的消費(fèi)市場定能迎來“星辰大海”,。
（覃家琦 當(dāng)陽市融媒體中心）
