當(dāng)“跟著演出去旅行”成為潮流,，音樂會(huì)的集聚效應(yīng)直接影響著城市的文旅產(chǎn)業(yè)。
前不久,，“夢(mèng)響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會(huì)在位于襄陽東津新區(qū)的襄陽全民體育運(yùn)動(dòng)中心激情上演,，讓3萬多名觀眾大呼過癮,。
當(dāng)下，以演唱會(huì)為代表的演出經(jīng)濟(jì),，有力推動(dòng)著城市多元化發(fā)展,。一場成功的文藝演出，不僅是“聲光電”的視聽盛宴,，更是一次情懷的追尋和情感的共鳴,，能夠極大滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。同時(shí),，演出可以帶動(dòng)餐飲服務(wù),、交通住宿、旅游觀光等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有力激活消費(fèi)市場,、促進(jìn)文旅融合,。
襄陽有著深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文旅資源，發(fā)展演出經(jīng)濟(jì)前景廣闊,。如何讓演出經(jīng)濟(jì)帶來的龐大“流量”變?yōu)?ldquo;留量”，讓演唱會(huì)成為消費(fèi)新引擎,？城市文化又該如何反哺消費(fèi)經(jīng)濟(jì),，讓旅游目的地建構(gòu)為一個(gè)有吸引力的空間，吸引游客旅游和重游,？襄陽融媒體中心記者進(jìn)行多維度走訪調(diào)研,，探尋“演出經(jīng)濟(jì)”如何成為文旅新爆點(diǎn)。
“夢(mèng)響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會(huì)在此激情上演
4月3日,，位于東津新區(qū)的襄陽全民體育運(yùn)動(dòng)中心化作音樂的海洋,，“夢(mèng)響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會(huì)在此激情上演。知名歌手,、藝術(shù)家輪番登臺(tái),，以經(jīng)典旋律點(diǎn)燃3.5萬名觀眾的熱情。
作為此次演唱會(huì)的主辦地,，東津新區(qū)憑借“硬核服務(wù)+全域聯(lián)動(dòng)”模式,，不僅確保了活動(dòng)安全有序進(jìn)行，更借助文旅融合,、數(shù)據(jù)賦能等創(chuàng)新之舉,，實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”，把單場演出打造成提升區(qū)域人氣的“流量密碼”,，為打造“襄陽城市新中心”增添強(qiáng)大動(dòng)力,。
“5、4,、3,、2、1,！”現(xiàn)場觀眾的吶喊匯聚成一股強(qiáng)大的聲浪,，沖破夜空。三道奪目光柱直插云霄,，襄陽全民體育運(yùn)動(dòng)中心瞬間化為一片歡騰的星海,。當(dāng)晚，觀眾們既是音樂的追光者,，也是城市服務(wù)能力的檢驗(yàn)官,。
襄陽全民體育運(yùn)動(dòng)中心完成舞臺(tái)、燈光,、音響系統(tǒng)全方位升級(jí)
“請(qǐng)掃碼領(lǐng)取電子導(dǎo)覽圖,，西看臺(tái)觀眾請(qǐng)沿藍(lán)標(biāo)通道前行,。”早在開場前兩小時(shí)，400名志愿者已在入口處嚴(yán)陣以待,、熱情引導(dǎo),，為觀眾提供引路服務(wù)。而在幕后,，場館的配套升級(jí)與交通保障同樣細(xì)致入微,。
歷經(jīng)多輪嚴(yán)苛壓力測試，襄陽全民體育運(yùn)動(dòng)中心完成舞臺(tái),、燈光,、音響系統(tǒng)全方位升級(jí)，增設(shè)臨時(shí)通道,、移動(dòng)衛(wèi)生間與醫(yī)療點(diǎn),，輔以無人機(jī)實(shí)時(shí)監(jiān)測人流密度，全方位筑牢安全屏障,，確保觀演安全無虞,。
交通保障方面，東津新區(qū)管委會(huì)聯(lián)合襄陽公交,、市交警支隊(duì),、場館管理方及活動(dòng)主辦方，制定了一套周密的公交保障方案：4條臨時(shí)公交專線橫跨襄城,、樊城,、高新區(qū)等城區(qū)，280輛公交車,、280名司機(jī)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),；末班車延時(shí)至24點(diǎn)，與高德地圖實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)導(dǎo)航,；交警科學(xué)部署潮汐車道與擺渡車,，從容應(yīng)對(duì)散場高峰，保障觀眾順利返程,。
市場監(jiān)管與安全保障同樣不遺余力,。東津新區(qū)市場監(jiān)管部門緊盯賓館、酒店,、民宿價(jià)格,，聯(lián)合區(qū)商務(wù)辦、平安辦,、應(yīng)急辦等多部門組成聯(lián)合檢查組,，對(duì)周邊餐飲、住宿開展突擊檢查，要求明碼標(biāo)價(jià),，并依托12315平臺(tái)開通24小時(shí)投訴通道,，全力守護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
從貼心志愿服務(wù)到完備硬件設(shè)施,，從智慧交通疏導(dǎo)到嚴(yán)格市場監(jiān)管,，東津新區(qū)將一場演出的“流量入口”，雕琢成熠熠生輝的城市名片,。
舞臺(tái)上,，燈光舞美如夢(mèng)如幻，歌手唱響經(jīng)典曲目,，現(xiàn)場觀眾沉醉其中，大合唱此起彼伏……這場持續(xù)3小時(shí)的視聽狂歡,，不僅點(diǎn)燃了觀眾的熱情,，更形成了“觀演+”的復(fù)合效應(yīng)，刷新了襄陽文旅消費(fèi)紀(jì)錄,，拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，為城市帶來超億元的綜合消費(fèi)。
全市14大景區(qū)聯(lián)動(dòng)推出"觀演+旅游"優(yōu)惠矩陣
文旅部門乘勢而上,，迅速推出系列優(yōu)惠政策,，攜手華僑城等周邊商圈與各大景區(qū)，全力打造“音樂+旅游”消費(fèi)新場景,。商圈積極響應(yīng),，將營業(yè)時(shí)間延長至凌晨，城市夜經(jīng)濟(jì)一片紅火,，為襄陽文旅產(chǎn)業(yè)注入全新活力,。
400 余名志愿者經(jīng)過嚴(yán)格的應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)，分布在各個(gè)區(qū)域
在襄陽全民體育運(yùn)動(dòng)中心場館門口,，新設(shè)的“襄陽文旅咨詢站”格外醒目,，工作人員熱情發(fā)放景點(diǎn)手冊(cè)、優(yōu)惠券及免費(fèi)接駁車信息,，吸引游客開啟二次消費(fèi)之旅,。
襄陽全民體育運(yùn)動(dòng)中心運(yùn)營方介紹，在演唱會(huì)舉辦前后,，全市14個(gè)景區(qū)攜手推出“觀演+旅游”優(yōu)惠矩陣,，其中6大景區(qū)憑演唱會(huì)門票免大門票，8大景區(qū)門票享5至7.8折優(yōu)惠,，真正實(shí)現(xiàn)“一場演出激活全域文旅”的強(qiáng)大消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng),。此外，觀眾持演唱會(huì)門票還可免費(fèi)體驗(yàn)襄陽全民體育運(yùn)動(dòng)中心的多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
數(shù)據(jù)顯示,，4月3日晚,，襄陽全民體育運(yùn)動(dòng)中心周邊酒店入住率激增80%，餐飲營業(yè)額增長30%,，二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率突破35%,。
“我們期望每張演出票都成為一把‘萬能鑰匙’，既能開啟藝術(shù)殿堂的大門,，又能引領(lǐng)游客深度探尋荊楚文化的魅力,。”東津新區(qū)文旅部門負(fù)責(zé)人說。
持續(xù)發(fā)力打造文化新地標(biāo)
襄陽全民體育運(yùn)動(dòng)中心,，這座國家乙類中型場館,，由“一場兩館”構(gòu)成。此次音樂盛典的成功舉辦,，是其多元化運(yùn)營戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步,。東津新區(qū)以全民體育運(yùn)動(dòng)中心為核心，通過“文化+旅游+商業(yè)”深度融合,，聯(lián)動(dòng)周邊商業(yè)體和景區(qū),，成功構(gòu)建“觀演—消費(fèi)—旅游”閉環(huán)，推動(dòng)區(qū)域從單純的“流量入口”向“產(chǎn)業(yè)高地”大步邁進(jìn),。
在常態(tài)化活動(dòng)布局上,，東津新區(qū)精心規(guī)劃季度性音樂節(jié)、體育賽事,，即將到來的鄧紫棋演唱會(huì)更是備受矚目,，一系列活動(dòng)將共同鑄就“襄陽演出季”品牌，打造全年無休的文化消費(fèi)鏈,；在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷方面,，通過票務(wù)系統(tǒng)深度剖析客群畫像，精準(zhǔn)推送四季旅游產(chǎn)品,，靶向吸引目標(biāo)客群,。
“夢(mèng)響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會(huì)無疑是東津新區(qū)文旅出圈的一座重要里程碑。憑借精細(xì)化服務(wù),、全域資源高效聯(lián)動(dòng)與長效經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化機(jī)制,，東津新區(qū)大力發(fā)展演出經(jīng)濟(jì)，打造“區(qū)域文化新引擎”,，為襄陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的文化活力,。
無獨(dú)有偶，好戲連臺(tái),。鄧紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱會(huì)2.0襄陽站將于5月17日在襄陽全民體育運(yùn)動(dòng)中心體育場舉行,。此次演唱會(huì)是東津新區(qū)繼“夢(mèng)響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會(huì)后承接的第二場萬人級(jí)大型演出,。
“我們不僅要為觀眾呈現(xiàn)精彩演出，還將同步推出一系列文旅優(yōu)惠活動(dòng),，提供全方位,、多元化的文旅服務(wù)，致力于為每一名觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的觀演體驗(yàn),。”東津新區(qū)文旅部門負(fù)責(zé)人說,。
當(dāng)前，襄陽正奮力打造中西部發(fā)展的區(qū)域性中心城市,，不斷提升產(chǎn)業(yè)層級(jí),、經(jīng)濟(jì)量級(jí)、城市能級(jí),。演出經(jīng)濟(jì)對(duì)城市發(fā)展的推動(dòng)作用是多領(lǐng)域,、全方位的。我們要拓寬視野,、搶抓機(jī)遇,，推動(dòng)演出市場規(guī)范繁榮發(fā)展，使之成為城市文化展示的新窗口,、文旅消費(fèi)的新引擎。
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記者：朱科 韓犁夫 毛陳宇
通訊員：張興虎 申運(yùn)鐸
編輯：董子川丨校對(duì)：吳芳
責(zé)編：沈明晶丨審核：龔莉
