長(zhǎng)江奔流，黃河浩蕩,，中部大地承載著千年文明的厚重與輝煌,。在這片古老綿長(zhǎng)而又生機(jī)勃勃的土地上，從“知音湖北”到“老家河南”,，從“錦繡瀟湘”到“晉善晉美”,，從“美好安徽”到“江西風(fēng)景獨(dú)好”，中部六省文旅融合百花齊放,，文旅產(chǎn)業(yè)走紅破圈勢(shì)如破竹,。傳統(tǒng)文化如何煥發(fā)新的光澤？小景區(qū)如何承載大流量,？爆紅之后如何“長(zhǎng)紅”？
2025年全國(guó)兩會(huì)期間,，人民網(wǎng),、湖北廣播電視臺(tái)聯(lián)合中部六省廣播電視臺(tái)及新聞客戶端，推出特別節(jié)目《共話崛起》,，邀請(qǐng)全國(guó)政協(xié)委員,、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌，全國(guó)政協(xié)委員,、山西省作協(xié)主席李駿虎,，全國(guó)人大代表,、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)國(guó)際學(xué)院院長(zhǎng)張婧婧，全國(guó)政協(xié)委員,、河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林,，全國(guó)人大代表、荊州文物保護(hù)中心主任方北松,，共同探討中部文旅融合發(fā)展的路徑與未來,。
“我是虎座鳥架鼓，兩只猛虎馱著鳳鳥,，我身上滿是精美的紋飾……”
全國(guó)兩會(huì)上,，以湖北“頂流”文物虎座鳥架鼓為原型的AI數(shù)字人“楚音”作為“特邀嘉賓”現(xiàn)身，連日來忙得不可開交：以“特約記者”身份來到人民大會(huì)堂,；到湖北代表團(tuán)駐地對(duì)話“大咖”代表,；參加湖北代表團(tuán)媒體開放日活動(dòng)……這位被科技喚醒的楚國(guó)“大明星”，在這個(gè)綠意盎然的春天“走紅”了,！
比楚音“年輕”的,，河南博物院新推出的唐代的蓮花、寶蓮燈瓷器以及綠釉陶狗毛絨玩具,，隨著電影《哪吒2》熱映也銷售火爆,。這僅是河南博物院文旅“破圈”后文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的“工作日常”，他們之前出品的文創(chuàng)冰箱貼銷量也名列前茅,。
四分之三取景地在山西的游戲《黑神話：悟空》帶火了山西文旅,，隰縣小西天驚艷了全世界。山西晚報(bào)推出文物地圖介紹游戲中的27處取景地,，而這些取景地僅是山西531處國(guó)保單位的“零頭”,，是山西54000處不可移動(dòng)文物的“冰山一角”。
滕王閣,、廬山含鄱口,、鄱陽湖、白鹿洞書院……眾多江西名勝“集結(jié)”于一件景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品上,。而紅遍世界的景德鎮(zhèn),，已吸引數(shù)萬名“景漂”前來尋覓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。
（全國(guó)政協(xié)委員,、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌）
近年來,，中部文旅紛紛“破圈”。全國(guó)政協(xié)委員,、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌坦言,，“就怕別人問哪個(gè)地方最好”。他說，在湖北,，夜上黃鶴樓,、登臨知音號(hào)印象特深，熱干面口感甚好,；河南省博文創(chuàng)在全國(guó)博物館中首屈一指,；《黑神話：悟空》游戲讓隰縣小西天“破圈”；電視劇《長(zhǎng)月燼明》把安徽蚌埠“帶紅”,；江西除了景德鎮(zhèn)瓷器,，對(duì)海昏侯墓印象也很深刻,。“美麗祖國(guó)的每一寸土地都是最好的,！”
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記將推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展擺在突出位置,，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展,、煥發(fā)新生。
科技賦能,，從文物修復(fù)到數(shù)字傳播,。方寸千年，文明燦然,。習(xí)近平總書記去年11月到湖北孝感云夢(mèng)縣參觀了簡(jiǎn)牘展,，叮囑要提高文物保護(hù)水平，讓中華文明瑰寶永續(xù)留存,，澤惠后人,。
全國(guó)人大代表、荊州文物保護(hù)中心主任方北松介紹,，通過紅外掃描,、化學(xué)材料處理等現(xiàn)代科技手段，讓出土的簡(jiǎn)牘重現(xiàn)文字,。另外,，荊州出土的簡(jiǎn)上有樂譜，需要用AI技術(shù)與三維掃描數(shù)字化技術(shù),，輔以人工智能,，讓簡(jiǎn)牘文化更直觀地呈現(xiàn)給公眾，讓文物“說話”,，讓文化“活”起來,；河南通過現(xiàn)代科技手段，將傳統(tǒng)節(jié)日與文化內(nèi)涵結(jié)合,，打造《唐宮夜宴》等系列爆款節(jié)目,，讓傳統(tǒng)文化深入人心。
（全國(guó)人大代表,、荊州文物保護(hù)中心主任方北松）
創(chuàng)意驅(qū)動(dòng),，古老文化的新表達(dá)。地處山西省中部的平遙古城,，始建于西周宣王時(shí)期,，是現(xiàn)今中國(guó)境內(nèi)保存最為完整的一座古代縣城，全面展示了一幅非同尋常的文化,、經(jīng)濟(jì),、社會(huì)及宗教發(fā)展的歷史畫卷。大型情境體驗(yàn)劇《又見平遙》,，以創(chuàng)新的“行走式”觀演模式,、“穿越感”的情境體驗(yàn)，帶著游客沉浸式感受平遙人的仁德,、山西人的道義,，把晉商文化及山西風(fēng)情演繹得淋漓盡致。
文旅融合,，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“雙向奔赴”,。歷史文化豐富的河南較早興起了“文博熱”，時(shí)至今日,，熱度持續(xù),。今年春節(jié)期間，河南博物院門口排了好幾條百米長(zhǎng)“蛇”,，8天假接待11.5萬人,，67%來自外省。順應(yīng)游客需求,，除了頻繁更新陳列展覽,、與省內(nèi)中小館互動(dòng)、培訓(xùn)專業(yè)導(dǎo)游等,，河南博物館還不斷開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,，目前已推出兩千多種文創(chuàng)產(chǎn)品，2024年文創(chuàng)營(yíng)業(yè)額超6700萬元,，納稅1000萬元,。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌所言，文創(chuàng)產(chǎn)品,，大家買的不是簡(jiǎn)單的商品,，而是“一種情緒價(jià)值、一種對(duì)旅行的記憶,、對(duì)文化的致敬,。”
（全國(guó)人大代表、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)國(guó)際學(xué)院院長(zhǎng)張婧婧）
紅色文化，傳承與創(chuàng)新的結(jié)合,。湖北打破行政區(qū)劃限制,，聯(lián)合推出“千里躍進(jìn)大別山”精品線路，串聯(lián)起20余個(gè)紅色景點(diǎn),，2023年線路游客量增長(zhǎng)45%,。武漢“八七”會(huì)議會(huì)址、宜昌石牌抗戰(zhàn)遺址,、荊州湘鄂西革命根據(jù)地聯(lián)動(dòng),，推出“重走長(zhǎng)江紅色之路”游船項(xiàng)目，年接待游客超80萬人次,。方北松建議以歷史時(shí)間為線索,，將紅色資源轉(zhuǎn)化為教育與旅游相結(jié)合的生動(dòng)教材。江西作為紅色文化的富礦,，擁有豐富的紅色資源,。張婧婧提出，希望通過陶瓷設(shè)計(jì)與紅色文化的結(jié)合,，創(chuàng)造出更多符合現(xiàn)代審美與市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品,。她認(rèn)為，紅色文化的傳承需要與時(shí)俱進(jìn),，通過動(dòng)漫,、影視等現(xiàn)代手段，讓紅色文化走進(jìn)青少年群體,，實(shí)現(xiàn)文化的持久傳承,。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，按照習(xí)近平總書記的指示精神,，找到文化的價(jià)值和市場(chǎng)的邏輯,，讓陳列在大地上的遺產(chǎn)、收藏在博物館中的文物,、書寫在典籍中的文字都活起來,，“文化+文博+旅游”前景一片光明。
游戲《黑神話：悟空》給山西隰縣帶來了“潑天流量”,；因?yàn)樘沾?，江西景德?zhèn)成為數(shù)萬“景漂”聚集地……
小地方怎樣承載大流量？ 大流量怎樣化為“大留量”,？
“《黑神話：悟空》帶來的‘流量’,，相當(dāng)于隰縣常住人口數(shù)。隰縣人靠樸實(shí)和善良的品質(zhì),，周到熱情的服務(wù),，收獲了游客極高的滿意度,，這很不容易！” 全國(guó)政協(xié)委員,、山西省作協(xié)主席李駿虎說,。
（全國(guó)政協(xié)委員、山西省作協(xié)主席李駿虎）
“景德鎮(zhèn)擁有最齊全的陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,。各種陶瓷集市特別吸引年輕人前來旅游、就業(yè),、創(chuàng)業(yè),。”全國(guó)人大代表、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)國(guó)際學(xué)院院長(zhǎng)張婧婧說,， 目前,，景德鎮(zhèn)很多傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)街區(qū)，為年輕人提供了巨大的創(chuàng)意空間,。
全國(guó)政協(xié)委員,、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，一個(gè)好的旅游目的地,，一定是近悅遠(yuǎn)來,、主客共享的美好生活新空間。“city-walk,，city不city,，指的是什么？萬丈紅塵最溫暖,。你讓我看到文化的遺產(chǎn),，能不能讓我看見生活的未來，這是最關(guān)鍵的,。”“有風(fēng)景,，有生活，有歷史,，有藝術(shù)的未來,。”或許就是文旅產(chǎn)業(yè)的“留量”密碼。
一個(gè)多月前的除夕夜,，央視春晚武漢分會(huì)場(chǎng)8分鐘驚艷亮相,，激發(fā)了各地游客來武漢的強(qiáng)烈愿望。網(wǎng)上關(guān)于武漢,、湖北的搜索量比往年同期大幅提升了1160%,。和中部其他省份乃至全國(guó)各地一樣，再次“出圈”后,，中部省份如何讓流量“長(zhǎng)流”,，怎樣讓爆紅“長(zhǎng)紅”,？
馬蕭林表示，河南文旅要繼續(xù)把硬件做好,，把內(nèi)容做好,，要充分利用現(xiàn)代科技，還要開展跨界合作,。
（全國(guó)政協(xié)委員,、河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林）
李駿虎則以山西為例，提出在文旅項(xiàng)目爆火后,，需進(jìn)一步提升基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)水平,，發(fā)揮品牌效應(yīng)，打造更具吸引力的旅游目的地,。
“旅游是一個(gè)異地的生活方式,，一個(gè)讓游客和本地居民共享美好的生活方式。”戴斌指出,，文旅產(chǎn)業(yè)需要在滿足當(dāng)代游客需求的同時(shí),，找到文化價(jià)值與市場(chǎng)邏輯的平衡點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào),，文化不僅要傳承,，更要面向未來，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)與功能轉(zhuǎn)化,，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中找到新的定位,。“在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上更加注重當(dāng)代文化，以更加開放的視野,，把旅游目的地打造為現(xiàn)代的,、文明的、時(shí)尚的,、美好的生活目的地,。”
節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，四位嘉賓化身“文旅推薦官”,，向全國(guó)網(wǎng)友發(fā)出2025年的文旅邀約,。
全國(guó)政協(xié)委員、河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林：河南文旅的出圈是歷史底蘊(yùn)與時(shí)代精神的碰撞,，是傳統(tǒng)文化與社會(huì)公眾的雙向奔赴,。期待大家行走河南，讀懂中國(guó),。
全國(guó)政協(xié)委員,、山西省作協(xié)主席李駿虎：山西這塊土地上隨便抓一把泥土都能攥出文明的汁液。山西是華夏文明的搖籃,，你來到山西,，就能知道你是誰,，你從哪里來，你要到哪里去,，山西不但有歷史,，還有未來。
全國(guó)人大代表,、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)國(guó)際學(xué)院院長(zhǎng)張婧婧：天青色等雨而我在等你,，江西風(fēng)景獨(dú)好。
全國(guó)人大代表,、荊州文物保護(hù)中心主任方北松方北松：歡迎您來武漢,，拿起越王劍到荊州展開楚簡(jiǎn)，然后再跨個(gè)恩施大峽谷,，飛上神農(nóng)架。
從長(zhǎng)江之濱到黃河之畔,，從古老文明到現(xiàn)代創(chuàng)意,，中國(guó)“脊梁”，風(fēng)景獨(dú)好,。拒絕千篇一律,，擁抱融合創(chuàng)新。未來,，中部文旅將以更加開放的姿態(tài),，迎接世界的目光，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方“在這里交匯,，讓爆紅變?yōu)?ldquo;長(zhǎng)紅”,，“流量”化為“留量”，以文化為筆,，繪就中部崛起的嶄新畫卷,。
總策劃：岑卓 黃俊華
監(jiān) 制：洪燕
編 審：徐瑗 柳芳 林如峰
記 者：王雨湄 柳芳 尚大原 吳彤 尹華正 張龍 彭瀚 唐清輝 林中杰 王昱
美 編：梁意 蔣艷 石璐茜
